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弘道经邦杭州品牌建设:企业进行品牌建设要明确的几个问题

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随着市场经济在中国的深入,国内企业不得不面对越来越复杂的竞争环境,一些老品牌在市场竞争的潮涌中被淹没,而一些新型企业也在新形势下崭露头角。一个好的品牌对一个企业具有重大意义,这个现在很多企业都知道。但是当他们真正要着手去做的时候,却又不知道该如何做起。这缘于他们对品牌建设的认识不够深,对企业所处的战略发展缺少系统规划。

企业品牌的发展需要一个长期的过程,怎么进行品牌建设,首先要对企业自身的发展规划,所处的发展阶段、竞争环境、要面临的挑战和发展难题等等因素作一个整体的分析。这样我们的品牌建设才能符合自己的特点和需要。弘道经邦接下来跟大家一起探讨企业进行品牌建设要明确的几个问题。

1、企业有没有明确的战略规划

企业市场竞争的环境中,要想取得长远的发展,必须有一套清晰的战略规划。没有战略的企业往往过于注重眼前利益,目光短视。这种情况下的品牌建设也只能是无头苍蝇。品牌建设要结合战略规划进行才能真正做到贴合企业发展需要,才能发展出真正契合企业特点的品牌理念和价值。

2、企业所处的竞争环境

在中国,任何一种好的商业模式只要一出现,马上就会有人跟进、甚至复制。企业经营者们也往往疲于应对与对手在市场、渠道等方面的冲击。那么进行企业品牌建设还要考虑到竞争对手的因素,与对手作品牌的文化、价值等方面的区隔,配合企业参与市场竞争的策略,这样品牌建设才能够在市场竞争的战场上发挥应有的作用,体现价值。另外目标受众也是品牌建设要考虑的重要因素,目标受众喜欢什么,对什么样的事物感兴趣将直接影响企业进行一切营销活动的决策。所以企业也要根据市场状况,判断行业和产品发展趋势 。

3、建设品牌形象的过程中的影响因素?

一个行业在历史演变过程中会由于政策法规、科技发展、市场竞争、社会发展、政治等因素的影响而发生变化。当然现在我们的企业发展环境是非常好的,但是一些行业性的政策法规、技术的发展趋势是关系到产品发展的方向和企业要走的路线。所以说,企业搞品牌建设不能低头拉车不看前路,这不但是一个企业发展的通路问题,还是能否抓住市场机会的问题。

品牌建设是一个不间断的,循序渐进的过程。企业认清了品牌建设的实质,理清楚了品牌建设要面对的各种问题,进行品牌建设的时机就到了。